蒙面的麻烦：忠于他们的社会目的而对企业家的业务发展变得越来越困难
“作为一般规则，我不会触摸公司……我只会卖我的灵魂。”
So So的威廉希尔中文网站平台说，一家专门从事慈善部门并建立在其道德，环境和社会正义的议程上的传播机构的威廉希尔中文网站平台。
对其价值观保持真实，通常对企业家很重要。的确，我们的企业家甚至拒绝了两个不符合他价值观的慈善机构的业务。
真实的人与获利一样重要。作为威廉希尔中文网站平台作为威廉希尔中文网站平台的连贯，积极的自我意识无法对企业家的动机和福祉产生不利影响，最终可能会导致他们的企业灭亡。
，但是随着业务的发展，坚持这样的价值和公司对威廉希尔中文网站平台的理想保持真实。
我们在三年内关注了12名可持续企业家，采访了他们，他们的员工，投资者和其他利益相关者，以了解其真实性如何在经营有利可图的业务的压力和压力下承受。此外，通过研究四年的六位绿色企业家，我们能够将威廉希尔中文网站平台经历的四个阶段拼凑在一起，以建立与所有者的真实价值和信念相吻合的初创企业。
我们的研究发现，真实性不仅是通过公司的行动和策略来投射威廉希尔中文网站平台信念的简单练习，而且是一个持续的反思过程。
投资者，客户，员工和其他利益相关者越来越重要，在建立一家与威廉希尔中文网站平台对其价值观的看法相吻合的真实公司。对威廉希尔中文网站平台的观点保持一致和符合局外人的观点是一个不断的挑战，意见和看法塑造并重塑了新兴公司的真实性。
对某些威廉希尔中文网站平台而言，不真实的斗争是一场基本的斗争，无法继续进行。有些人能够将食物放在家人的餐桌上的不和谐之处，但许多威廉希尔中文网站平台被迫采取巨大措施，其中可能包括必须离开或关闭自己的公司。
意识到并为威廉希尔中文网站平台真实性的四个阶段做准备，可以防止此类灾难性事件展开。
1个身份nascence
第一阶段的特征是不确定性。创建一个新业务涉及许多未知数和不可知的事情，但威廉希尔中文网站平台可以希望以自己的信念和价值观为基础，以通过不确定性指导其业务。
这是关于设置将塑造公司的个人身份。寻找其他企业家并模仿他们是不可能的。
的确，我们在初创企业的第一年采访的大多数威廉希尔中文网站平台都没有将自己视为企业家。由埃隆·马斯克（Elon Musk）和理查德·布兰森（Richard Branson）拟人化的企业家的流行形象并没有舒适地坐在我们的主题上。他们更有可能拒绝这种刻板印象，而且大多数人实际上并不了解要遵循哪种榜样。
绿色托管和网站设计业务的所有者说：“这从来都不是关于‘我们想成为企业主，我们想成为企业家’。不，这更多的是我们想以自己的方式做事，而您唯一可以做到这一点就是您自己做的事情。
一家生态包装公司的威廉希尔中文网站平台说：“我不是企业家……整个企业家的事情有点加载……[]听起来有点傲慢。”
这个阶段不是要学会成为企业家，而是要找到激情和开展业务的动力。我们研究的大多数人都建立了自己的业务，因为他们对以前的角色深感沮丧，因为这意味着不符合自己的真实价值观。这家初创企业是一条逃脱的途径，可以做他们相信的事情。他们对工作的不幸，而与他们的信念不符，是催化剂自行开始的催化剂。
表明他们的个人身份 - 他们关心的价值观和信念 - 最重要。指导他们的是渴望任何榜样，也不是遵循书籍中的经过尝试和测试的公式，而是从他们自己的个人信念和价值观中汲取灵感。
作为设计节能产品的公司的威廉希尔中文网站平台说：“我们对设计的概念感到幻灭。对我个人而言，这是一个想法，就是它只是在制造垃圾填埋场。”
此身份nascence阶段是为了设置您所相信的价值观，以将您的启动标记为与以前的事物不同，使您和其他人对未来有了新的希望。
2个真实性工作
制定价值和信念是下一阶段。威廉希尔中文网站平台将试图在业务中反映他们所相信的原则。这是实际的行动，因为他们希望在从事企业家活动时感觉到自己的价值观并真实地看待自己的价值观。
虽然这是由您自己的个人身份驱动的，但必须向员工和其他人展示这一点很重要，因此您被视为真实。
这是建立身份的方式，这是一个双向过程，他人的反应加强了价值并坚定威廉希尔中文网站平台的信念。这可能涉及在宣言或政策文件中撰写指导原则，建造海报和伪像，以增强这些价值观。
有关公司如何与供应商互动的规则，需要透明和传达。在许多方面，没有人阅读它们并不重要，这是威廉希尔中文网站平台构成公司对公司的愿景及其将建立的价值观的一种方式，因此在他们的脑海中清晰明了，他们可以参考的文件来指导他们的创业。
与志趣相投的人和组织建立联系也很重要，这将有助于向新的威廉希尔中文网站平台保证，他们可以在业务中实现其价值，从而加强公司的议程。这些连接还有助于为客户和其他利益相关者构建真实的外部图像。
专门从事以可持续性为中心的企业的品牌咨询公司的所有者在社交媒体上非常活跃，与其他绿色企业建立联系，并加入了可持续发展的企业家网络，以交换技巧。
参加比赛并进行演讲活动也有助于巩固这种真实性。
与公司价值观保持一致的嵌入实践必须传播到每个方面和人。例如，一家再生礼品包装业务的威廉希尔中文网站平台向她的仓库经理展示了如何重复使用纸板包装而不是收缩包装，而另一个绿色所有者则通过自行车上班。这些小动作都有助于感觉真实，并被他人视为真实。
3个身份实现
将威廉希尔中文网站平台的价值观嵌入实践和新兴文化中，第三阶段是要意识到可以通过真实性实现建立盈利和可持续业务的企业家目标。
这建立了信心，并接受威廉希尔中文网站平台是企业家，但也正在建立一家差异的公司，以自己的形象设计。
一旦建立了威廉希尔中文网站平台的价值观和信念，在第二阶段与员工和利益相关者建立，第三阶段也是关于保护精心建立的声誉和真实感。
这涉及一个不断的迭代过程，以检查公司的反映和忠实于威廉希尔中文网站平台的价值观，以抵制对“绿色洗涤”的批评，并受到尽管刻画绿色证书的批评，而这些竞争对手被污染了。实现真实声誉的实现具有保护它的巨大责任，而不是让该图像滑倒。
“公司是围绕我的个人方法和透明度建立的，”回收的礼品包装所有者说。 “ [人们]需要知道道德是核心的，他们知道我们不仅是另一家利用绿色趋势来产生销售的公司……而且我认为，从我所做的一举一动，这是企业不可或缺的一步。”
也是如此，随着真实性的意识，现在必须确保服务或产品对客户的价值良好，尤其是当其他公司跳入绿色潮流，重点是建立可持续的长期业务。
一家绿色运输公司的所有者补充说：“有些模仿公司可以正是在做我们正在做的事情……实际上，这对我们来说不是问题……我们也非常由服务领导，这不仅是绿色，而且我们还必须支持“我们也有一个非常好的产品”。
4获得合法性
随着业务的发展，它开始吸引潜在客户和客户对可持续性或道德问题的价值观和严格态度的客户。
威廉希尔中文网站平台可能会达到其业务特定利基市场的限制，并且可能会受到利益相关者的批评，这些利益相关者不拥有这样的价值观并将其视为对业务的障碍。
这是威廉希尔中文网站平台面临困境的地方 - 威廉希尔中文网站平台是否应该降低有关信念的沟通，并且需要以其价值观保持真实，而要专注于客户的核心需要吸引更广泛的受众？
一家道德珠宝业务的威廉希尔中文网站平台清楚地表达了他通过适应各种受众的偏好而向更广泛合法性的转变，因为实际上，许多人对定制珠宝的兴趣比他们的环境资格更感兴趣。
他说：“如果我们按照自己的意愿发展业务……我们将超越[道德消费者]成为那些只是在寻找高质量，定制珠宝的人。有时我们没有真正改变我们的回应，所以我们逐渐改变了……我们不想开车去 - 我们不想宣讲。”。。
投资者也可能推动威廉希尔中文网站平台吸引更多主流受众，而不是对他们的环境或道德价值观如此纯粹。
威廉希尔中文网站平台需要在这些竞争需求之间找到平衡，使“对我重要”的权衡与“对他们重要”。这个过程可能需要一些时间，但是我们对六位可持续企业家的分析表明，所有威廉希尔中文网站平台最终都会找到一种合法化的方法，即在不同程度上能够平衡自己的价值观和信念与他人的价值观和信念。
可回收包装供应商的威廉希尔中文网站平台说：“获得的接受是关于对您的信念充满热情，而不是迫使他们对他人或因您的激情或您相信的东西推动他们。”
这四个阶段不是旅程的终结，而是最后阶段是一个不断发展的过程。威廉希尔中文网站平台需要对环境条件的转变以及受众的看法的任何变化敏感。
同时，如果企业生存所需的更改并保持竞争性涉及损害威廉希尔中文网站平台的价值观和信念，那么他们会冒着在Square One最终回到的风险；他们的不真实感可能是如此的压倒性，以至于将他们驱动到某种根本性的变化。
通过意识到并反思四个阶段，威廉希尔中文网站平台可以坚持自己的真实自我，并建立他们可以引以为傲的业务。
进一步阅读：
O'Neil，I.，Ucbasaran，D。和York，J。G.（2020）“创建者身份作为真实性工作过程的演变“，商业风险杂志, 106031.
O'Neil，I。和Ucbasaran，D。（2016）“平衡“对我来说重要的事”与“对他们重要的事”：探索环境企业家的合法化过程“，商业风险杂志, 31, 2, 133-152.
deniz ucbasaran是创业教授，并在上教授企业家和新的企业创造执行MBA和执行MBA（伦敦）.
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