翻转开关：Jhanvi Narang 正在将她的营销技巧应用于泰卢固语电影业
“宝莱坞”这个词有一种随意的傲慢，它在西方的想象中膨胀为所有印度电影的简称。
您瞧，虽然宝莱坞（来自孟买的印地语电影）及其明星长期以来一直享有全球头条新闻、红地毯和尼克·乔纳斯的青睐，但如果您向南看向海得拉巴，您会发现一种不同的电影：声音更大、范围更广、规模更大胆、史诗般。
泰卢固语电影（又名“托莱坞”）不仅仅是一个地区性的好奇心或最新的竞争对手。自 20 世纪 30 年代以来，它一直以惊人的速度制作电影，并在此过程中建立了自己的明星、仪式和电影语法。
屏幕上的内容令人眼花缭乱，但在摄像机启动之前很久，就必须有人搭建舞台、连接灯光并打开电源。这就是纳朗家族的用武之地——这个家族花了几十年的时间塑造泰卢固语电影的基础设施。当聚光灯照射时，通常是因为他们确保有一盏灯可以指向，有一个开关可以轻弹。
事实上，轻按开关是华威商学院的校友，詹维·纳朗 (Jhanvi Narang) 在该行业的第一个角色。
“我童年的大部分时间都在打开相机” 说 Jhanvi，完成了她商业与营销理学硕士2020 年，现任亚洲影院的制片人和首席营销官 (CMO)。
“这对我祖父来说是一种迷信。”
泰卢固语电影中存在相当多的迷信。电影不只是投入制作，而是通过法会推出，鼓励神圣干预票房。
这些仪式是 Jhanvi 童年的背景，因为她的祖父是 Narayan Das Narang，她的父亲是 Asian Suniel，两人都是行业巨头。
然而，尽管有血统，进入家族企业并非已成定局。
“他们从不强迫它，”她说。 “在沃里克大学学习营销之前，我学的是经济学，他们对我做任何事情都没有意见。我全身心投入其中。”
这种吸引力在疫情期间积聚了动力。
“当时正值新冠疫情中期，我从沃里克回到家。我学了很多东西，学到了很多东西，我只是在等待在某个地方应用我的营销技巧。我在我们正在制作的一部电影中看到了这个机会。我真的感受到了推动力。”
引导电影走向世界，这就是她最快乐的地方。
“当我推销电影时，我的血液泵得更快，”她说。 “我认为兴奋来自于能够做新的事情，新的想法完全取决于我。这是我一天 24 小时都可以做的事情。”
了解您的受众
听到一位年轻的 CMO 谈论的不仅仅是数据点和仪表板，而是强调对本能、文化和情绪的令人耳目一新的尊重，令人震惊。
“说没有数据参与其中是不公平的 - 尤其是现在人工智能和技术统治一切 - 但我想说，80% 的过程必须是本能的，” 詹维说。
她解释说，在印度南部尤其如此，误判观众可能会导致你的后果 尴尬。
“你需要了解你的受众，并记住他们是来自与你截然不同的空间的人，”她说。 “那些站在那条线上的人，真正融入电影热潮的人，他们是你需要接触的人——你不能只像自己一样思考。
“我个人花了很多时间与观众交谈。我可以去剧院，因为我也是参展商，所以我花时间去各区、城镇，与观众见面。”
詹维在她祖父修建基础设施的地方建立了联系，她的工作将她带入了社区的中心。她在南方——“一个巨大的市场”——寻找大学生，并组织焦点小组。基本上，她做的是跑腿工作——这一点尤其重要，因为地球上没有哪个行业比印度电影更痴迷于观众的反应.
“这里的电影在消费方面非常不同，” 她说。 “在印度南部，这就像一个成熟的宗教。我们将与粉丝们一起庆祝，他们非常热爱这里的名人。他们为演员制作 100 英尺的剪影。演员是真正的明星，导演是名人，如果你给他们一些他们喜欢的东西，粉丝们会爱你直到世界末日。”
最近推出库贝拉 – 导演 Sekhar Kammula 的一部庞大犯罪剧 – 很明显，Jhanvi 能够轻松地扮演各种角色。
“我觉得我已经完成了这次发布的所有工作，” 她说。 “就艺术作品而言，站在片场、削减预算、执行、审核……我都参与了这一切。”
这是一个庞大的项目，拍摄时间超过 100 天，它教会了她耐心的价值，并重新点燃了她对创意的热爱。她将与 Kammula 的合作比作在电影学校度过一年 这些教训无疑会对她即将上映的电影有用，普雷曼特 – 她的第一个官方制作人信用。
对于在中获胜的人来说，该项目感觉是下一个合乎逻辑的步骤泰晤士报 2019 年的权力奖促使她父亲告诉她“走出去，做得更好”。
期望很高，但她的工作效率也很高，每天工作 15 小时是常态。
逃避工作也很棘手，尤其是当餐桌上除了电影之外几乎没有讨论的时候。最近的一次家庭假期主要是谈论即将发布的版本。 “这更像是一个工作环境，”她开玩笑说。
“我认为电影行业被外界的目光过度美化了，”她 说。 “事实上，这是一项艰巨的工作。我认为你必须生活、呼吸和吃电影。如果你没有热情，就不要参与其中。”
华威校友社区
在电影制作最响亮的行业中，詹维正在寻找自己的声音。她认为在沃里克获得的友谊和独立对于塑造她的自信和职业身份至关重要。
“我在电影中的时光教会了我韧性，但沃里克教会了我生活，” 她这样说道，同时回忆起学术和个人的各种回忆，包括与休·威尔逊，市场营销学教授，研究生派对，好斗的鹅，还有大量的购物车。
能够成为华威校友社区的一员，她感到非常自豪，她和校园朋友之间有定期开放的沟通渠道。
“由于新冠疫情，我们只在一起了大约六七个月，但这种纽带一直持续着，”她说。 “我们有着美好的友谊，我们总是在彼此身边。”
展望未来，她最终想要获得奥斯卡奖，但最重要的是，她想纪念她的祖父和父亲一砖一瓦、一卷一卷所建立的遗产。
这真的很合适：在片场长大的女孩并不追逐聚光灯；她是一个在片场长大的女孩。她在后台更舒服，确保开关仍在翻转。
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