管理与营销理学学士

认识政治、经济、社会和文化因素的重要性和影响。阅读、分析和比较关于全球化、资本主义趋同和多样性、战略管理以及跨国公司在发达国家和发展中国家的作用和影响的不同理论观点。

该模块将通过讲座、案例研究和创造力练习课程相结合，帮助学生培养创业思维、态度和技能。了解建立新企业所需的实际步骤并实现有价值的创造。

 

考虑运营管理的四个方面：设计运营、交付运营、指导运营以及运营管理和运营策略之间的联系。本模块着眼于组织在有效管理其运营方面面临的挑战。

在第 2 年，您将至少选择以下可选核心营销模块中的两个：

整合营销传播

本模块将向您介绍整合营销传播，重点关注组织如何使用传播策略通过各种媒体实现营销目标。您将涵盖沟通模型、媒体规划、创造力、道德和活动评估等关键概念，重点关注实际应用。

消费者行为

了解消费者行为对于营销人员至关重要，因为这有助于他们了解个人以某种方式行事的原因。本模块探讨消费者行为洞察如何为有效的营销策略提供信息和制定。您将专注于了解消费者的需求和动机，并且将消费者行为的理论和原则应用于实际情况。

营销研究

本模块将介绍主要原则、思想、方法和 营销研究的实践。您将学习如何做收集、验证和分析数据，以及探索如何做将重要的概念、框架、方法和工具应用于营销研究问题。

其他选修模块

然后您可以从一系列学科领域中选择最多 3 门其他选修课 例如营销、数字创新、战略、创业、人力资源、客户服务管理、劳资关系、法律以及会计和金融。或者，您可以选择其他大学系提供的模块，例如经济学或语言。

本模块将向您介绍现代组织管理中的一系列与当代业务相关的问题，您将在联合小组中进行演示或批判性地讨论其他小组的演示。

在最后一年，您将选择至少 3 门可选的核心营销选修课：

客户体验

威廉希尔中文网站都可以想到出色的客户体验和令人恼火的客户体验。 在本模块中，您将探索客户体验如何塑造认知、忠诚度和业务成功，尤其是在竞争激烈的市场中。您将研究客户旅程图、服务创新和数字客户体验等关键概念，同时培养设计、衡量和改善客户体验的实用技能。

营销决策的高级分析

本模块将为您提供有效应用营销分析所需的知识和技能。您将学习使用工具、模型和技术来利用数据解决实际的营销问题。最后，您将能够分析数据、解释结果并在细分、客户价值、定价和产品策略等领域做出明智的营销决策。

营销中的全球问题

本模块将介绍国际营销中的关键概念。您将探索公司国际化所涉及的关键决策，重点关注国际营销的战略挑战以及根据全球环境调整营销组合。您将分析成功和不成功的国际营销策略的现实例子。

营销策略

本模块重点关注战略营销，探讨组织如何保持竞争力并应对不断变化的市场。您将学习在内部和外部分析的支持下做出长期营销决策，并应用市场定位、品牌资产和可持续优势等关键战略概念。该模块以基础营销知识为基础，培养您在复杂的现实环境中的批判性思维、分析和决策技能。

数字营销和应用人工智能

本选修模块培养您的知识和技能，以制定有效的数字营销策略，并重点强调人工智能在整个过程中的作用。您将探索关键的数字工具和技术，参与实际项目，并分析现实案例研究，以了解如何设计、实施和评估人工智能驱动的营销活动。该模块还鼓励对数字道德、数据隐私和新兴技术进行批判性反思，为您应对不断发展的数字营销格局做好准备。

其他选修模块

然后，您可以从营销、数字创新、战略、创业、人力资源、客户服务管理、劳资关系、法律以及会计和金融等一系列学科领域中选择最多 3 门其他选修课。或者，您可以选择其他大学系提供的模块，例如经济学或语言。